مقدمه
با افزایش استفاده از تلویزیون‌های هوشمند، پلتفرم‌های استریم (OTT) و سرویس‌های مبتنی بر اینترنت مانند Roku، YouTube TV، Hulu و Amazon Prime Video، تبلیغات CTV به یکی از سریع‌ترین بخش‌های در حال رشد صنعت بازاریابی دیجیتال تبدیل شده است.
رشد چشمگیر بازار CTV
طبق گزارش سال 2025 شرکت Nielsen و eMarketer:
-
ارزش بازار جهانی تبلیغات CTV تا پایان 2025 به بیش از 32 میلیارد دلار خواهد رسید.
-
56٪ از بازاریابان اعلام کرده‌اند که بودجه تبلیغات CTV خود را افزایش خواهند داد (در مقایسه با 53٪ در سال 2024).
-
پیش‌بینی می‌شود تا سال 2028 این رقم از 42 میلیارد دلار نیز عبور کند.
چرا برندها به CTV روی آورده‌اند؟
🎯 1. هدف‌گیری دقیق‌تر (Advanced Targeting)
برخلاف تلویزیون سنتی، در CTV می‌توان تبلیغات را براساس ویژگی‌هایی چون:
-
مکان جغرافیایی
-
علایق کاربر
-
سن، جنسیت و سبک زندگی
-
سابقه‌ی مشاهده‌ی محتوا
هدف‌گذاری کرد.
📊 2. اندازه‌گیری قابل اتکا (Measurable Results)
امکان ردیابی دقیق تعداد نمایش، نرخ کلیک (CTR)، نرخ تبدیل، و حتی بازگشت سرمایه (ROI) وجود دارد.
📱 3. تبلیغات تعاملی و قابل کلیک
برخی پلتفرم‌ها به بینندگان اجازه می‌دهند با کنترل تلویزیون یا تلفن همراه خود روی تبلیغ کلیک کرده و مستقیماً وارد صفحه خرید شوند.
📺 4. تجربه کاربری بهتر
نمایش تبلیغات در بین برنامه‌های با کیفیت بالا (مانند سریال‌ها یا مسابقات ورزشی) باعث افزایش اعتبار برند و پذیرش بالاتر تبلیغ می‌شود.
برندهای پیشرو در این فضا
-
YouTube TV: با بیش از 5 میلیون کاربر فعال ماهانه، یکی از بزرگ‌ترین مقصدهای تبلیغاتی ویدیویی است.
-
Hulu: با پشتیبانی از تبلیغات تعاملی و شخصی‌سازی‌شده، سهم بزرگی از بازار CTV را در اختیار دارد.
-
Roku: یکی از پلتفرم‌های پیشرو در ارائه تبلیغات برنامه‌ریزی‌شده (Programmatic Ads).
مزایای کلیدی برای کسب‌وکارها
-
کاهش اتلاف بودجه با نمایش تبلیغ فقط به مخاطب هدف
-
امکان اجرای کمپین‌های منطقه‌ای و متمرکز
-
قابلیت مقیاس‌پذیری و انعطاف بالا در مدت کمپین‌ها
-
دسترسی به نسل جوان‌تر که کمتر از تلویزیون سنتی استفاده می‌کند
